Wie wir gemeinsam mit Oliver Rückert eine Nische erfolgreich bespielen
Social Media? Klar, kann jeder. Kamera an, ein paar Worte sagen, hochladen – fertig. Das denken viele, die nur fertige Bilder und Videos auf Social Media konsumieren. Was dahintersteckt, ist deutlich mehr. Selbst wir als routinierte kreative Köpfe durften mit Oliver feststellen: Manchmal bedarf’s nochmal ein paar PS mehr, um die gleichbleibende Qualität zu liefern.
Von Experimenten zu einer klaren Strategie
Oliver ist nicht irgendwer, sondern ein echter Experte auf seinem Gebiet – und er hat eine ganz besondere Zielgruppe: gehörlose Menschen. Das liegt unter anderem daran, dass er als Kind gehörloser Eltern aufgewachsen ist. Seine Inhalte waren gut, seine Botschaft stark, aber seine Social-Media-Strategie? Die gab es nicht wirklich. Stattdessen wurde alles aus dem Bauch heraus gepostet, mal hier eine Info, mal da ein Video. Das Problem? Keine klare Struktur, keine einheitliche Markenpräsenz und vor allem: kein durchdachter Einsatz von Werbebudget. Beiträge wurden wahllos beworben, ohne eine Strategie oder irgendeine Messung dahinter – das bedeutete verschenktes Potenzial und verbranntes Geld. Es kamen zwar ein paar Termine auch mit den bisherigen Anstrengungen, da war der Kalender aber noch nicht ganz so voll.
Wenn Standardlösungen nicht reichen
Als wir vor sechs Monaten die Betreuung seiner Social-Media-Kanäle übernommen haben, war klar: Hier gibt es riesiges Potenzial, aber ohne Plan bringt auch der beste Content nicht die gewünschten Ergebnisse. Also haben wir angesetzt, wo es am meisten bringt: Strategie, Struktur und professionelle Produktion.
Ein klarer Content-Plan musste her, der Themen sinnvoll verteilt, Posting-Termine fixiert und die Inhalte aufeinander abstimmt. Einfach mal drauflos posten war keine Option mehr.
Während die Videodrehs für die Contentproduktion wie am Schnürchen liefen (akustische Störfaktoren gibt es nicht :)) und wir mit zwei Videodrehs über 100 Reels abdrehen konnten, zeigte sich die Videoerstellung als eine Herausforderung. Content für eine gehörlose Community bedeutet mehr als eine gute Kamera und ein starkes Skript. Untertitel, visuelle Hinweise, klare und gut verständliche Schnitttechniken – wir mussten umdenken. Gemeinsam mit Oliver haben wir reibungslose Prozesse entwickelt, um hochwertigen, verständlichen und ansprechenden Video-Content zu produzieren.
Mehr Reichweite, mehr Kunden, weniger verbranntes Budget – das Fazit nach sechs Monaten
Und was hat’s gebracht? Nach sechs Monaten sieht die Bilanz anders aus. Der Social-Media-Auftritt ist nicht mehr eine lose Ansammlung einzelner Posts, sondern ein durchdachtes Marketinginstrument.
Oliver generiert über Social Media nun rund 20 Neukunden pro Monat, dazu melden sich etwa 10 Bestandskunden aufgrund seiner Reels wieder bei ihm. Sein Kalender ist für einen Monat im voraus, immer ausgebucht.
Und das Beste? Kein unnötig verbranntes Werbebudget mehr. Jeder beworbene Beitrag hat ein klares Ziel, jede Kampagne eine Strategie.
- Instagram-Aufrufe von 34.500 auf 500.300
- Reichweite um 115% gesteigert
- Content-Interaktionen von 140 auf über 12.200
- + 1.000 Follower
Die Geschichte von Oliver zeigt: Social Media ist keine Glückssache. Wer planlos postet, wird kaum messbare Ergebnisse erzielen. Doch mit der richtigen Strategie, einer klaren Struktur und professioneller Umsetzung kann Social Media zu einem echten Gamechanger werden – selbst in der speziellsten Nische.